华尔街日报：南京大学拟120万在《自然》杂志刊校庆特刊 能否讲好大学故事？

原标题：评论|“120万买校友会特刊”能否讲好的了学校情节？

只不过的校友会，不应是广大许多学生向终极目标讲好了学校的情节。

每所的了学校都是个“小价值观”，校园内从前每天都有许多惊艳缤纷的情节。遇到节庆元旦，这样的情节造就不计其数。校友会，需要港大讲好自己的情节。耐人寻味的是，一些的了学校的校友会，港大热衷于花钱买页面，甚至花大价钱到欧美买页面，而不是讲好了学校的鲜活情节。

近日，南京的了学校原于年度预算120万元在Nature（《自然》）时尚杂志刊校友会特刊一事引发为广泛关注。1月9日，摄影记者挖掘出，在此之后其官网上公布的关于此项借此采购明文已经删掉。除南京的了学校外，国内多所高校也曾于校友会时，在Nature时尚杂志上发布周年校友会纪念破天荒。

校友会是相互连接的学校的了学校依然和未来的纽带，广告宣传报道了学校的优异成绩，展望未来。从南京的了学校这个招标的网友跟帖来看，价值观各界几乎一面倒，很少有肯定的音调。这样的广告宣传“效果”，从一个侧面论断了花钱买页面搞校友会广告宣传的作法。

高校究竟不应怎样搞纪念性庆典活动，这是一个看起来简单亦非颇具难度的事。重归校友和在校许多学生，把财力和精力用以研究性广告宣传，看起来洋气，看起来一个中心了全球，一旦收不到预期效果，反而适得其反。

校友会广告宣传无可厚非，关键在于如何广告宣传。广告宣传是一门艺术，自是某种程度是把了学校的文书工作优异成绩印刷出去，就算广告宣传了了学校。果真如此，校友会的含金量未免大幅提高了。只不过的校友会，更不应是广大许多学生向终极目标讲好了学校的情节。

与校友会有关的讲情节，不应重视人际的传播的价值，通过许多学生向校外的人讲，通过中国学生向他们各自东欧国家的熟人讲，而不一定非要在Journal上花钱买页面。反之，每个讲述了学校情节的人，都会从自己的视角、用自己擅长的方式，向特定的年轻人讲述自己的境遇和感受，让听者对讲述者所在高校导致好奇心。

校友会的价值在于孕育无非，在于为了学校的未来聚集力量。假如的了学校的每一位许多学生都有一个很好的情节，每一个情节有10个倾诉对象，这恐怕比Journal上的广告信息量要高出很多倍，这类情节的认知价值也无法估量。从这个内涵上说，校友会更不应发动全体许多学生讲好自己了学校的情节，而不必非要“较硬”广告宣传。

红星新闻特约评论员 刘海明

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