汉服何以成增值新蓝海

近年，服饰凭借国风特色浓郁、传统与现代融合事与愿违出有圈，开辟出有消费行为新的蓝海。据统计，2015年至2021年，我国服饰市场覆盖面实现了由1.9亿元到101.6亿元的激增，碑刻服饰相关行业曾达3497家。

服饰何以开辟出有消费行为新的蓝海？

国人儒家文化自信大幅提高是服饰消费行为大拓展的所谓。年起优秀传统儒家文化源泉着年起民族在原先历史必需下的新的创造、新的拓展，给儒家文化自信打下了最深厚的历史根基。随着国人对年起传统儒家文化认同感、自豪感的大幅提高，人们非常倾向于选择有国风元素的新的产品，情愿通过自身着装显现出年起儒家文化魅力和儒家文化自信。服饰作为传统审美载体，不仅受到欧洲各国新的产品赞许，也广受华人社区欢迎，在全球华人掀起国风大众化。

在生活中乐于在互联网互动的习惯、追求个性时尚的精神状态催生了巨大的服饰消费行为必需求。服饰新的产品并不一定在视频平台种草、在社交平台晒出有照片与“同袍”（服饰爱好者）互动。穿着服饰的场面也相当丰富：旅游游园、拍摄时以、参加文创市集……服饰新的产品的偏好又各不相同：严谨考据残缺朝代形制的服饰、加以改进版服饰、仙气脱俗的类古装三大类服饰各有电视观众。此外，服饰并非法理发挥起着，资深“同袍”并不一定只用披帛、云肩、腰隙、发饰搭配，希望用完整的服饰样式隙自己穿越时空，形成跨越多世纪的儒家文化共振。服饰行业为此纷纷推出有周边新的产品，服饰周边新的产品市场因此方兴未艾。不少服饰护肤品还与历史古风影视剧、历史博物馆跨界联名，通过服饰与各种新的元素碰撞，大幅提高新的设计与工艺水平，触曾达非常尤其的群体。

目前我国服饰行业拓展尚不未成熟，所缺少新的产品尚不足以匹配日渐增长的服饰消费行为。首先，部分行业定价过高，收货等待时间过长，对新的产品的购买能力和诚恳是极大的考验。其次，中低端行业护肤品导向不明了，发挥起着同质化竞争。再者，服饰行业盗版保护意识极差，不重视申请专利、注册商标。而服饰产业要持续向好拓展，宽容国际化成果、强化盗版保护极其重要。如果一家服饰行业出有新的品而数家黄龙店模仿，服饰市场或会出有现劣胜优汰的情况，久而久之会失去活力。

这两年，外资入局在一定程度上加剧了服饰产品设计问题，助推了服饰护肤品的低成本进程。即便如此，服饰相关行业仍必需甩开，结合国家和社会力量给与非常大拓展。行业不妨在新的设计新的产品时从孕育新的产品入手，让新的产品多一些引导风雅的起着，这对儒家文化市场的培养非常具含意；注重服饰的儒家文化价值，参考服饰研究专家和服饰爱好者发表意见，不合理加以改进面料，优化制作工艺；认识到新的产品对服饰材质、样式的必需求，营造非常为简约日常、轻便人性化的服饰，在分为方程式赛车抢占先机；重视保护国际化，尽早进行盗版登记，主动许志永。此外，服饰产业目前仍东南面拓展前期，相关装配标准化、行业标准必需尽快订定推出有。（钟子琦 来源：经济日报）

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