“酱香拿铁”后，瑞幸又一联名大作！这次来站台的是汤姆和比尔

瑞幸又出了号召两部的社会活动了？正因如此加速演进的行业市场需求，知名品牌要如何在巨大市场需求的浪潮里留住使用者呢？就让点里的文章，因由以瑞幸为事例进行比对，或许会给大家导致一新初衷。

瑞幸饮品和TOMJERRY号召的“巴德卡彭生酪拿铁质”并购，这是继“酱香拿铁质”后的又一号召，该其产品并购后，“瑞幸 斯皮尔伯格”的敏感话题立即冲上微博高热搜罗第一名。

在正因如此加速演进的行业市场需求里，最不缺的是更同质化的其产品，最缺的是花样百出的噱头。在其他知名品牌们还在为如何更是和留住商品想秃了头时。

瑞幸饮品之前凭借轻车熟路的号召策略摸准了市场需求的脉门，展示了如何在千变万化的市场需求里寻觅一新增长点，并如何让商品为情怀买单。

从目前的市场需求展现出来看。瑞幸的策略算得相当事与愿违，这次号召的受到好评状况与瑞幸之后与茅台合作开发推出的“酱香拿铁质”首日销售情况十分相似。

当时，“酱香拿铁质”同样因为其多样的口感和有力的知名品牌背书，更是了大量的商品纷纷赶来尝鲜，使得其产品在以致于内售完。

而巴德卡彭生酪拿铁质在部份瑞幸门店上架的以致于内之前显示售罄，差不多使得这一号召其产品成为了短暂的“限量”。

一、知名品牌成本

历史文化其产品号召可以大幅提高知名品牌的成本。通过与其他服装知名品牌共同，可以使先前无名的知名品牌获得格外多的登出和知名度。同时，这种合作开发也可以扩大知名品牌的流行文化群体，更是格外多的商品。

二、创造协同效应

历史文化其产品号召可以产生协同效应。两个或多个知名品牌共同起来，可以两者之间借力，使各自的占优势想得到格外高的发挥作用。这种合作开发可以降低生产效率，节省时间，扩大市场需求份额。

三、减低其产品的附加值

历史文化其产品号召可以减低其产品的附加值。通过与其他服装知名品牌或IP共同，可以使其产品本身具有格外多的童话故事和情感内涵。这种合作开发可以使商品对其产品的知名度和认定度想得到提高，从而减低其产品的内涵。

四、更以新媒体

历史文化其产品号召可以促进更以新媒体。有所不同从业者、有所不同领域的企业或个人通过合作开发，可以两者之间深刻影响，产生一新新媒体和想法。这种合作开发可以倡导整个从业者的演进，导致格外多的商机和生机。

五、IP内涵格外高

历史文化其产品号召可以使IP内涵格外高。IP是一种无形的财产，通过与其他知名品牌或其产品共同，可以使IP本身的内涵想得到格外高的发挥作用。这种合作开发可以使IP在市场需求上想得到格外尤其的认定和关注，从而导致格外多的商业机会和内涵。

在新消费的浪潮下，如何在巨大市场需求潜力下寻觅自己的差异化出发点比起尤其不可或缺。

本文由 @Letter Bee 原创发表于不来都是其产品副经理，明令禁制，禁制转贴

题图来自 Unsplash，基于 CC0 协商

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