撕“小众”标签 《乐夏》IP寻借助于

当刘凹对着麦克风唱出“再见吧，我最爱的人”，《披头士的盛夏》告别三年后再次重回粉丝身旁。据塔上windows，第三季《披头士的盛夏》（所列亦称《披头士的盛夏3》）8月11日晚上播送后，被选为播送跨平台关注度日冠，全网拷贝放映市占率综艺日榜TOP3。从2019年第一季《披头士的盛夏》走红，带动Livehouse破圈，到现今市场有所发展进入演重大项目井喷期，百余场流行艺术节暑期在全省由此可知，“披头士”的演表现形式及术语已在大众第一印象之前刷新了面貌。与此同时，流行音乐综艺也随之成长为种系统成熟、赛制体系明确的特别综艺节目热门分支。剥离了“小众”术语，《披头士的盛夏3》要如何挖消失有IP的零售业回报？

披头士总数创新偏高

尽管时长已经带回了立秋便，跳票多年的《披头士的盛夏3》8月11日晚上首集播送。作为热播特别综艺节目地续篇，新一季能否并存前作的口碑与关注度，惹来外界非议。

据塔上windows，《披头士的盛夏3》被选为播送跨平台关注度日冠，全网拷贝放映市占率综艺日榜TOP3。

往期综艺节目积攒的话题度和忠实观众，为《披头士的盛夏3》打下资源基础。此前微博显示，除此以外二手向日葵、回春丹、橘子海等27支多种不同年数成立、展现出多种不同古典风格的披头士受邀的同时，圣万桑、张亚东、张杰、彭磊、大张伟和高叶作为“超级粉丝”加盟。

对比第一季的31支和第二季的33支，《披头士的盛夏3》客串演出披头士总数减小，外九连神仙、Mr. Miss、人声玩具为前四季返场。值得注意的是，返场的情况没在第二季之前消失。

这两项，《披头士的盛夏3》口碑上都的评分尚没出炉，但观众的评论者已呈现分流。

“这一季邀请的披头士能看出来是顾及了每秒、战斗力、口碑的，演唱者和综艺节目流程也能够慢慢把我拉进回忆杀掉。”粉丝王娜指出。

但粉丝沈策则认为，“期待看‘乐夏’是因为能够意识到基本上不怎么非议的披头士和多种不同古典风格的作品，但本年度这批披头士，看到官宣名单的时候就差不多意识到哪支披头士要票数领先了，第一期播完果真如此”。

品牌协力获新高

彼时的《披头士的盛夏》，曾是国外首档以披头士为融为一体、以披头士Livehouse演戏为主要呈现表现形式的特别综艺节目。第一干季目地播送，也在当时被选为Livehouse破圈的契机。

随着流行音乐竞演随之被选为综艺之前炙手可热的题材，公由此可知资料显示，《此时此刻之子4》《四人披头士吧》《我们的披头士》等综艺同样以“披头士”这一细分赛道作为切入点入局，市场竞争理应小觑。

线下演的有所发展，流行艺术节重大项目、Livehouse演频繁上新，二手向日葵、五条人、橘子海等披头士，几乎“全勤”主演了整个盛夏的出名厂牌流行艺术节。

据北平文汇报新闻记者不完全统计，上百场流行艺术节将在暑期由此可知唱，另据塔上windows数据，暑期Livehouse场次较2019年同期增长3倍以上，观演人次是2019年同期的8倍。

零售业所求上都，片尾整整2分钟的协力商LOGO滚动放映，与第一季第一期时不足10秒便放映已完成的6家协力商转变成对比。《披头士的盛夏3》独家注册商标方为京东、京东家电宜家，安慕希为联合赞助，首席特约为度小满。此外还有除此以外三星、益达、丰田-大众在内的多达20家餐饮店、汽车等子类品牌的非议。

对于在此便综艺节目将有哪些播送计划及亮点，北平文汇报新闻记者关系《披头士的盛夏3》上都，截至发稿没收到恢复。

电视评论人赵文博指出，基于往期积累的口碑与观众有缘，远比于一档全新的原创综艺节目，《披头士的盛夏3》播送后的不确定性因素更为少，流行音乐竞演类综艺节目地层出不穷，听“披头士”随之从小众爱好者之前脱离，只能释放更为多亮点进一步提高非议度，寻求零售业价值创出。

北平文汇报新闻记者 卢扬 韩昕媛