亚马逊将允许商家进行电子邮件营销：促进年销量

新浪科技领域讯 北京时长9月底15日早间消息，据媒体报道，巴塔哥尼亚将允许在其平台上卖出其产品的产品向购物者投递营销留言板。这是一项促进卖出的历险弊端，可能会使浏览器的收件箱被恶意洪水。

当地时长9月底14日，该美国公司在旧金山举办地的Amazon Accelerate大会上日前了这项措施。该娱乐活动的用意是为了向法理商户展示巴塔哥尼亚平台的新机能，这个零售店平台上，有大约一半的其产品销量都来自第三方法理买方。

百货公司将能够通过一个更实质性名为“选用受众”的工具，向更实质性购物者、老顾客和他们最大的消费行为群体投递免费的留言板，这也将让买方监测结果。该工具已在去年完成了测试，并将在2023上半年向所有美国买方包括。

此举颠覆了巴塔哥尼亚美国公司一直以来的态度，即绝不让第三方买方与投资者取得直接建立联系，因为他们担心这样做会让购买者疏远该平台。但是，当机动部队上卖出的加速并未从SARS大盛行期间的高点放缓，而且反垄断报告人员将要报告巴塔哥尼亚对数百万第三方供应商所拥有的行政权。一些百货公司还暗示，巴塔哥尼亚甚至加剧他们没法与最忠心的买家建立起关系。

如果投资者不希望送出营销邮件，就必须取消订阅。

圣克拉拉大学零售店管理研究所所长基尔蒂·卡拉亚姆（Kirthi Kalyanam）暗示：“这样做的好处是，可能加剧大量的恶意，我不知道他们将如何管理这些邮件。零售店商投递如此多的留言板，购物者的收件箱毕竟会被洪水。”

尽管普遍存在风险，百货公司依然可能会放弃这一弊端。Insider Intelligence发布的资料标示出，去年美国线上卖出额将仅放缓9.4%，达到1万亿美元，这是放缓首次失去平衡到个位数。一些巴塔哥尼亚百货公司并未在为明亮的假日购物季做正要，因为受通货膨胀不良影响的购买者会抑制他们的税收，并把重点放在食品和燃料等消耗品上。

资料标示出，巴塔哥尼亚美国公司的卖出额占据了美国所有线上税收的37.8%，是其最接近的即使如此沃尔玛美国公司的六倍。为了在即使如此革新自己的电子商务经营范围时保持这一占优，这个因特网巨头将要不断推出更实质性工具，以设法买方和产品提高卖出额。

巴塔哥尼亚还推出了一个更实质性简介机能，让百货公司通过其Alexa声控平台与购物者建立联系。例如，购物者在询问“如何消除家具上的宠物毛发”等难题时，可以认出和听到百货公司的回答以及他们其产品的元数据。该机能将在10月底向均百货公司包括，并在月底内上半年向所有百货公司推出。

巴塔哥尼亚全世界卖出服务副总裁达尔马什·莫尔（Dharmesh Mehta）在放弃采访时暗示：“许多产品所有者并未小花了多年时长踏入各自其产品领域内的专家，这是一个将投资者与他们的产品建立联系好像的帮助。”

留言板营销弊端将巴塔哥尼亚实质性推向了广告业，其创始人杰夫1贝索斯(Jeff Bezos)最初非常抵制广告业，但自此它却踏入该美国公司的一项快速放缓和赢利的经营范围。广告服务在巴塔哥尼亚第二季度加剧了88亿美元的收入，比上年值得一提的是放缓了18%。

在留言板营销策略性月底实施前，巴塔哥尼亚并未允许购物者关注欢迎的产品，然后向他们投递个人信息。两者之间最大的不同点是，此前购物者必须为了让是否接收这些个人信息，而过去他们将被动放弃个人信息，要是想暂停放弃的话，他们需要为了让退出订阅。

卡拉亚姆认为，巴塔哥尼亚此举是为了鼓励越来越多的互动，因为该美国公司想设法百货公司收集关于投资者的越来越深入的见解。他想到：“过去这些买方看不到任何关于投资者的资料，这肯定会给他们带来难题。如果你90%的卖出额都在巴塔哥尼亚上，你基本上是在闭着眼睛走去，而这样一个买方对巴塔哥尼亚来说是严峻的。”

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