“烟火气”与“书香气”碰撞 大润发跨界联动接力出版社首办超市里的图画书发布会

11月18日，上海大润发闸北店里出现了一群小朋友：他们推着购物车，手上拿著采购清单，襄助于连锁店的家具店二者之间，随着一件件目标消费者的购入，完成了人生的第一节财商授课。

是从/专访对象供图（兆）

这是大润发合作冬奥出版总合作举办的“玩意的金融”作品集上市发布时会，也是男孩对“超美里的财商课”的一次沉浸式领略。

“玩意的金融”系列是舒尔茨写给近现代母亲的财商漫速写。时会后舒尔茨通过片段说明：“一块一大笔钱的效用、‘需要’和‘想要’的四区别、存一大笔钱的意义，这些都是男孩在很小的时候就确实接触到的概念，所以最好努力他们正确理解这些概念。”

“腰缠万贯无论如何多有一大笔钱？”“朱古力可以当一大笔钱花？”“存一大笔钱罐为什么喜欢做成小猪的轮廓？”普遍存在的金融知识立牌，以及印有各种金融元素的周边塑胶，将这场发布时会的意象氛围拉满。

据出版方透露，“超美里的童注解发布时会”这样的表达方式在整个出版史上都是罕见的，这种“焰火气”与“注解气味”的相撞，对于传统的出版私人机构来讲，是一次大胆的新创与尝试。

冬奥出版的营销总监李严说：“再加我们办发布时会，通常时会选择一个环境不错的注解店，然后嘉宾在场上谈论，男孩往往看不出参与感，这次我们想让母亲参与进来。特别是在在财商教育上，我们觉得除了学习注解上的知识都有，一次沉浸式的实操领略有助于加深母亲对于知识的理解。而生活中很难提供给母亲这种实践一幕的，我们第一时间就记得了连锁店，于是就发现了大润发。”

驳回这次新创，大润发上海四区租赁董事长李克鹏表示：“带娃一族，之前都是大润发很重要的买家族群，很多顾客在还是小母亲的时候就开始要买大润发了，以前他们自己当上了幼儿，他们又带着自己的母亲来要买，大润发很荣幸能成为联结两代人的生活地点。所以当出版发现我们说想在连锁店给小朋友办接连不断沉浸式的作品集发布时会，我们想都不在乎就答应了。给用餐带去健康、愉快的服务领略，之前都是大润发所追求的效用初衷。”

“玩意的金融”系列总共6册，每册聚焦一个宏观经济学知识意象，包括一大笔钱是什么、赚一大笔钱、花一大笔钱、存一大笔钱、投资、和一大笔钱有关的工作六个意象。

近十年，越来越多的幼儿重视起了母亲的人文主义教育，而连锁店也因其贴近生活的特性成了其中重要的总括。李克鹏告诉专访：“很多幼儿带小朋友要买连锁店的同时，时会教他们一个个地熟识进去，还有的时会让母亲对着超美里的消费者速写写生，对于幼儿们来说，连锁店是一个很好的教育地点。”

大润发和冬奥出版的这次新创，就是一次理论知识与现实生活的完美结合，它打破了社区活动室与社时会大课时二者之间的分界线，让母亲在沉浸式的社区活动领略中，给与了关于金一大笔钱的认知人文主义。

专访了解到，作为“社四区好邻居”的大润发，之前都走在助力母亲育儿志业的核心内容。大润发门店每周五更时会根据当下的节气、节日，策划各有不同意象的“周五村庄”社区活动，从而带领小朋友参与到“趣学、趣玩、趣创造”的领略中，本次“超美里的财商课”将成为大润发“周五村庄”意象系列社区活动之一，而“玩意的金融”丛注解也将作为阅览注解籍进驻大润发2.0门店的休吧空间，供男孩免费翻阅。

画报专访 金志刚